老友网D、界定产品
2.市场进入/退出决策模型中,需要考虑的维度包括()。ABD
A、市场吸引力
B、公司优势
C、公司劣势
D、风险
3.企业先开发产品,再选定销售活动,然后再识别潜在消费者,这种企业没有树立营销观念。()√
2.3
1.营销管理计划制定的步骤中,需要首先分析当前营销状况,包括()。AB
A、外部环境分析
B、内部环境分析
C、客观因素分析
D、主观因素分析
2.“SWOT分析”包括对企业优势、劣势、机会、威胁的分析√
3.1
1.渠道属于企业营销环境中的微观环境。()×
2.恩格尔系数指家庭生活支出总额占家庭消费支出总额的比例。()×
3.企业的宏观营销环境,即PEST分别指:政治法律环境、经济环境、社会文化环境和科技环境。()√
3.2
1.生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为:()答：产品形式竞争者
A、产品形式竞争者
B、愿望竞争者
C、品牌竞争者
D、平等竞争者
2.下面哪一个因素不属于微观营销环境:()答：市场波动
A、顾客
B、公众
C、市场波动
D、竞争者
3.对于困难业务,企业的市场营销对策可以是()。ACD
A、反抗策略
B、加强策略
C、转移策略
D、减轻策略
4.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于品牌竞争者。()×
5.提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于平等竞争者()。√
3.3
1.“顾客的影子”属于市场营销调研中的哪种方法?()答：直接观察法
A、直接观察法
B、亲身经历法
C、行为记录法
D、现场实验法
3.4
1.市场需求预测中所运用的指数平滑法、回归分析法都属于定量分析方法。()√
2.智力激励法、BS法、自由思考法都是指头脑风暴法。()√
4.1
1.消费者市场是()为了生活消费而购买产品和服务的市场。答：个人或家庭
A、个人或家庭
B、工厂
C、学校
D、医院
2.()是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。答：理性购买行为
A、习惯性购买行为
B、求变性购买行为
C、理性购买行为
D、冲动性购买行为
3.()是指消费者在购买商品时,常常被商品的外观、样式或包装所吸引,不再进行过多的考虑和比较而做出购买决策。答：冲动性购买行为
A、习惯性购买行为
B、求变性购买行为
C、理性购买行为
D、冲动性购买行为
4.()是指消费者的购买行为是在外部力量的诱导之下产生的。答：诱发性购买行为
A、习惯性购买行为
B、诱发性购买行为
C、理性购买行为
D、冲动性购买行为