老友网2.超越竞争的特性之一是要力求提高效率。()X
3.超越竞争需要超越顾客现状,引领顾客需求。()正确
6.3
1.下列选项中,属于品牌特征的是()。BCD
A、以销售者为中心
B、企业的无形资产
C、具有排他专有性
D、企业竞争的重要工具
2.品牌定位中,价格定位是指高质量突出与竞争对手相比的高性价比,强调竞争性的价格。()√
6.4
1.品牌定位策略中的品牌延伸策略包括()。ABC
A、产品延伸策略
B、名称延伸策略
C、概念延伸策略
D、渠道延伸策略
2.品牌定位策略中的品牌延伸策略是指,企业为其生产和经营的不同产品分别命名,不同产品使用不同的商标。()X
6.5
1.企业把应用时相关联的多种商品纳入一个包装容器之内,同时出售属于品牌差异化战略中的()。D
A、附加品策略
B、类似包装策略
C、等级包装策略
D、综合包装策略
2.品牌战略中,差异化战略包括()。ABCD
A、产品差异化
B、人员差异化
C、渠道差异化
D、价格差异化
7.1
1.从整体概念来分析产品时,()是指产品的基本效用或利益。A
A、核心产品
B、形式产品
C、期望产品
D、延伸产品
2.旅馆的客人期望得到清洁的床位、便利可用的洗浴设备等属于()。A
A、期望产品
B、形式产品
C、延伸产品
D、潜在产品
7.2
1.上海“通用”生产了别克后,又推出了赛欧,这是()策略。B
A、向上延伸
B、向下延伸
C、双向延伸
D、品牌延伸
2.产品组合的维度包括()。ABCD
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联性
3.在进行产品组合的决策时,延长或加深产品线有利于发挥企业的潜力,开拓新的市场。()√
7.3
1.()是指采用新材料、新元件、新技术,使原有产品的性能有飞跃性提高的产品。B
A、完全创新产品
B、换代新产品
C、改革新产品
D、仿制新产品
2.新产品可供选择的开发策略包括()。ABCD
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、产品多元化
3.在进行产品构想时,可从以下哪些方面的因素筛选?()ABCD
A、利润收益条件
B、销售条件
C、企业内部条件
D、市场成功条件
4.在进行新产品传播时,早期的大多数接受者的特点是()。BCD
A、在群体中具有很高威望
B、深思熟虑,态度谨慎
C、决策时间较长,受一定教育
D、有较好的工作环境和固定收入
5.产品开发策略指为原有的或可识别的市场提供新产品。()√
7.4
1.衰退期的营销策略主要的选择有()。BCD
A、渗透策略