老友网C、以50%市场份额为限
D、不存在上限
4.以下描述属于市场跟随者的市场营销竞争策略是(C)
A、以下描述属于市场跟随者的市场营销竞争策略是()
B、攻击和吃掉一些地区性市场中的小企业
C、在主要方面模仿市场领先者,而又注意保持一定距离
D、有意避开和占主导地位的企业竞争,注意在市场缝隙中寻找生产与发展的机会,专注于某些细分市场,精心为其服务
5.市场追随战略是小企业才适用的战略。(×)
6.市场追随者要完全照搬市场领导者的做法才能保持其战略不出错。(×)
7.市场追随者模仿领导者的战略就可以,并不需要有明确的战略。(×)
8.市场挑战者攻击的首要目标是市场追随者。(√)
9.对市场领导者来说,“冒牌货”也是一个好的追随者。(×)
4.1
市场营销环境
1.由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战是指B
A、营销环境机会
B、营销环境威胁
C、竞争者威胁
D、营销环境变化
2.代理中间商属于市场营销环境的(C)因素。
A、内部环境
B、竞争
C、市场营销渠道企业
D、公众环境
3.市场营销环境中(A)被称为是一种创造性的毁灭力量。
A、新技术
B、自然资源
C、社会文化
D、政治法律
4.理想业务的特点是(B)
A、高机会高威胁
B、高机会低威胁
C、低机会低威胁
D、低机会高威胁
5.消费流行属于(A)因素。
A、社会文化环境
B、人口环境
C、地理环境
D、顾客环境
6.社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响×
7.产业市场的需求是衍生需求√
4.2
确定主题
1.在市场调研过程中,我们首要的工作通常是(B)
A、调研对象的确定
B、管理问题和调研主题的确定
C、问卷的编制
D、数据的收集
2.某一项具体市场调研活动,应该从(C)开始。
A、问卷编制
B、一手资料收集与分析
C、二手资料的收集与分析
D、深度访谈
3.管理问题等同于调研问题。×
4.调研主题既不能过于宽泛,也不能过于狭窄。√
4.4
编制问卷
1.下面关于问卷编制的陈述中,那句是错误的?(B)
A、问卷应少用开放式问题,多用封闭式问题
B、开放式问题放在问卷的最前面
C、问卷尽可能模块化设计
D、敏感性问题尽可能放在问卷的后面
2.下面有关调查问卷中具体问项设计的描述,那句是错误的?(A)
A、问项设计时,尽可能使用专业术语
B、问项设计时,尽可能使用最简单的陈述句
C、问项设计时,尽可能避免需要受访者进行计算推测的问题
D、尽量避免带有强烈诱导性的问题