老友网C、竞争性定位
D、使用者定位
2.金利来之“男人的世界”,采用的是哪种定位方式?(D)
A、产品功能属性定位
B、财务性定位
C、竞争性定位
D、使用者定位
3.功能属性定位一定程度上会抑制品牌延伸。√
4.情感定位隶属于功能属性定位。×
7.1
整体产品概念
1.产品指的是能够通过()来满足消费者某种需求和欲望的任何有形或无形的事物。A
A、交换
B、生产
C、销售
D、购买
2.质量属于整体产品(B)部分。
A、核心产品
B、形式
C、扩增
D、附加产品
3.(B)指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品
A、便利品
B、非渴求商品
C、选购品
D、特殊品
4.从产品的整体概念来看,核心产品是指产品的(A)。
A、基本功能
B、质量
C、商标
D、售前和售后服务
5.核心产品的概念来源于对市场需求的(D)。
A、深入认识
B、全面把握
C、整体衡量
D、以上都是
6.产品整体概念包含核心产品、有形产品和(B)产品3个层次。
A、无形
B、附加
C、科技
D、大众
7.即便内在质量符合标准的产品,倘若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。(√)
8.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。(×)
9.企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。(√)
10.营销人员在设计产品时,必须首先确定顾客所追求的旨在解决问题的核心利益和服务。√
11.产品和服务最基础的一层是产品的核心利益。×
7.2
产品策略——导论
1.企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足需要D
A、消费者
B、顾客
C、社会
D、目标市场
2.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。A
A、服务
B、质量
C、效用
D、功能
3.影响购买材料和部件的最重要因素是(D)和供应商的可信度。
A、质量
B、品种
C、规格
D、价格
4.由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和(C)。
A、质量
B、品种
C、服务
D、功能
5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有(B)的数目。
A、产品项目
B、产品线
C、产品种类
D、产品品牌
6.新产品开发需要优选最佳产品概念,选择的依据是___ABCD_____以及对企业设备、资源的充分利用等。
A、技术能力
B、未来的市场潜在容量
C、投资收益率
D、生产能力