老友网A:消弭，弱化
B:打破，凸显
C:打破，弱化
D:消弭，凸显
答案: 【打破，凸显】
3、展露的频率越高、范围越大，消费者接受信息的机会就越( )，这样唤起消费者的注意的可能性越( )。
A:多，大
B:多，小
C:少，大
D:少，小
答案: 【多，大】
4、知觉是人脑中已有的知识经验的网络，它表征特定概念、事物或事件的认知结构，它影响对相关信息的加工过程。
A:错
B:对
答案: 【错】
5、听觉是消费者最为重要的一种感觉，也是企业和商家在营销施魅中运用得最多的一种。
A:对
B:错
答案: 【错】
6、感觉反应是不依赖于个体的知识和经验发生的，而知觉与个人的主观需要、知识和生活经验息息相关。
A:对
B:错
答案: 【对】
7、直接理解是不要求中介性的思维过程的，常和消费者的知觉过程直接融合在一起，如对母语、颜色的辨析和其他熟悉事物的分析认识等。
A:错
B:对
答案: 【对】
8、知觉对象是由许多部分组成的，各部分具有不同的特征，但是人们并不把对象感知为许多个别的、孤立的部分，而总是把它知觉为一个统一的整体。
A:对
B:错
答案: 【对】
9、以下关于感觉和知觉的差异的描述中，错误的是
A:感觉反应是不依赖于个体的知识和经验发生的，而知觉与个人的主观需要、知识和生活经验息息相关。
B:感觉是人脑对于事物单独属性的反应，知觉是人脑对于事物整体属性的认识
C:感觉是我们对外界环境刺激产生的最直接反应，知觉是我们对外界刺激做出分析和解释的过程。
D:感觉是一种主要发生于我们感官器官的生理兼心理活动，知觉更多是一种依靠我们的神经和大脑做出的心理活动。
答案: 【感觉是人脑对于事物单独属性的反应，知觉是人脑对于事物整体属性的认识】
10、（ ）是人脑中已有的知识经验的网络，它表征特定概念、事物或事件的认知结构，它影响对相关信息的加工过程。
A:刻板印象
B:记忆
C:知觉
D:图式
答案: 【图式】
第四章 单元测试
1、（ ）路径下，消费者会更容易产生长久的、固化的认知改变，做出相对持久的意识和行为改变，因此所引起的态度变化比较持久。
A:边缘
B:周边
C:认知
D:中心
答案: 【中心】
2、传达给消费者的一条信息，包含的新元素建议不要超过（ ）个。
A:9
B:7
C:3
D:5
答案: 【7】
3、如果短时间记忆得到了进一步的解释和理解，它们就会转化为我们的长期记忆从而内化为（ ）。
A:能力
B:学习
C:经验
D:知识
答案: 【经验】