老友网A、WhatsApp
B、Twitter
C、Wechat
D、App
答案：B
现实商业中的“进化”案例
1【判断题】
苹果获得了巨大的商业成功和绝对的竞争优势，关键是持续的坚持了品类性创新。
答案：√
现实商业中“穿越+进化”案例
1【判断题】
从qq聊天软件到微信聊天软件，本质是互联网向移动互联网的进化
答案：√
创业者的优势
1【判断题】
品类创新是创业者的最佳突围路径。
答案：√
在趋势中开创新品类的优势
1【判断题】
新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。
答案：√
”品类创新”是融资最佳策略
1【单选题】
2001年 ipod 开创什么新品类？
A、平板电脑
B、小型ＭＰ３
C、智能播放器
D、大容量ＭＰ３
答案：D
国内外主要流派
1【单选题】
提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？
A、特劳特
B、里斯
C、波特
D、全选
答案：D
2【单选题】
战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？
A、客户 市场容量 需求 差异
B、市场容量
C、需求
D、差异
答案：D
“品类创新”的心理学基础
1【单选题】
认知心理学的先驱，乔治· 米勒 George Armitage Mille发现人的心智极其有限，只 能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？
A、10
B、7
C、6
D、3
答案：B
开创品类抢占第一
1【单选题】
移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？
A、寡头垄断
B、多样化
C、市场割据
D、信息化
答案：A
什么是品牌
1【判断题】
席梦思是一个品类。
答案：×
品牌依附于品类存在
1【判断题】
品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。
答案：√
品牌竞争的实质就是品类竞争
1【单选题】
品牌竞争的实质就是？
A、营销竞争
B、规模竞争
C、品类竞争
D、品种竞争
答案：C
用品牌文化打造品牌
1【判断题】
品牌形象和文化塑造能打造品牌。
答案：×
信息传播过度
1【单选题】
《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？