老友网1、【单选题】市场中企业优胜劣汰的主流方式是
A、自然消亡
B、品牌竞争
C、经营不善
D、品质问题
答案：B
2、【单选题】下列哪一项属于企业品牌的理性价值
A、企业理念
B、良好口碑
C、企业文化
D、品质保证
答案：D
3、【判断题】新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告
答案：X
4、【判断题】中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面
答案：√
2.5品牌画像
1、【单选题】松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么?
A、产品外观佳
B、质量好
C、独特的标志等识别系统
D、价格优势
答案：C
2、【多选题】海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心?
A、拍摄动画片
B、扩大品牌差异
C、具有与众不同的形象
D、降低价格
答案：ABC
3、【判断题】标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。
答案：X
2.6品牌元素
1、【单选题】卓越的品牌口号能达到何种效果?
A、引发消费者购买行为
B、消费者信赖产品质量
C、品牌识别度低
D、制造消极品牌形象
答案：A
2、【单选题】Wernerfelt(1984)指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称?
A、地位
B、性能的文化负载词
C、人名
D、语音符号
答案：D
3、【多选题】以下选项哪些为品牌基本元素?
A、品牌名称
B、品牌歌
C、品牌口号
D、识别系统
答案：ABCD
4、【判断题】一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。
答案：√
2.7基本识别系统设计之标志logo
1、【单选题】抽象图形的logo能够带给消费者何种感受?
A、广阔感
B、安全感
C、稳重感
D、舒适感
答案：A
2、【多选题】为何有些企业重新将Logo再设计?
A、满足以往的审美需求
B、面临新的市场竞争压力
C、新的消费群体出现
D、生产者的突发奇想
答案：BC
3、【多选题】LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业的
A、形象
B、特色
C、历史
D、多元性
答案：ABC
4、【判断题】你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。
答案：√
2.8品牌形象代表