老友网A、品牌是VI
B、品牌是VI+象征
C、品牌是VI+象征+顾客认知和感受
D、品牌是一种关系
答案：D
4、雀巢咖啡、奶粉、冰激凌、饼干、奶茶、矿泉水，都是用雀巢的品牌。这种品牌战略是（ ）。
A、等级品牌战略
B、个别品牌战略
C、家族品牌战略
D、制造与销售商合作品牌战略
答案：B
5、创业公司建设品牌的六个步骤是（）。
A、选择合适的品牌战略、进行品牌定位、设计品牌、进行品牌保护、品牌传播、品牌评估与更新
B、品牌命名、品牌包装、进行品牌定位、进行品牌保护、品牌传播、品牌评估与更新
C、品牌命名、选择合适的品牌战略、进行品牌定位、进行品牌保护、品牌传播、品牌评估与更新
D、选择合适的品牌战略、进行品牌定位、设计品牌、进行品牌保护、品牌传播、品牌固化
答案：A
6、娃哈哈公司同时注册了哈娃娃、哈娃哈等类似商标，其目的是让品牌得到更全面保护。
答案：√
第十二章测试
1、随着中国法制越来越健全，政治越来越清明，反腐倡廉成为主旋律。这要求创业者遵守原理：（）。
A、不谋求更宽松的约束条件
B、谋求比竞争对手更宽松的约束条件
C、营销策略对创业成功越来越不重要
D、不择手段者生存
答案：A
2、现代创业教育之父蒂蒙斯教授针对美国进行了调查，结果发现72%的创业者或总裁认为高尚的道德是长期成功的唯一最重要的因素。这说明（）。
A、创业教育非常重要
B、美国创业者道德水平比其他国家高
C、从长期来看，高尚的道德对创业成功至关重要
D、从短期来看，高尚的道德对创业成功至关重要
答案：B
3、某创业者在创业过程经常对合作伙伴和客户说一些“善意的谎言”，下列说法正确的是（）。
A、这位创业者是非常不道德的
B、根据显要义务理论，这位创业者是道德的
C、根据相称理论，这位创业者是道德的
D、说法都是错误的
答案：B
4、营销失范不仅损害消费者利益、行业利益，而且损害企业自身和社会利益。
答案：√
5、强买强卖、不履行合同、三角债等，属于（）方面的不道德。
A、竞争手段
B、产品策略
C、价格策略
D、分销策略
答案：D
6、下列哪些是应对营销道德困境的措施？（）
A、提高判断力
B、努力做一个好人
C、进行开明营销
D、坚持利益最大化
答案：ABC
第十三章测试
1、一般来讲，谈判的结果一定是非赢即输。
答案：X
2、谈判应遵循的四个主要环节是：（）。
A、寒暄、提出方案、做出退让、总结成交
B、谈判开场、营造气氛、提出方案、总结成交
C、寒暄、提出方案、坚持原则、总结成交